Bringing more sustainability to our events & athletes

Salomon è da sempre nota per le relazioni che stringe con gli atleti e le comunità sportive locali, e oggi è lieta di annunciare nuovi obiettivi di sostenibilità rivolti proprio a quest’ambito specifico dei suoi sforzi di marketing.

L’obiettivo è migliorare l’impronta ecologica dei nostri eventi in presenza e ridurre l’impatto ambientale degli atleti del team e dei nostri ambasciatori. Molte attività incluse in quella che definiamo la nostra nuova ‘carta del marketing sportivo sostenibile’ sono già state implementate e al riguardo abbiamo definito un elenco obiettivi di sostenibilità da raggiungere entro il 2025.

Questo duplice approccio centrato sugli atleti e sugli eventi avrà inizio con gli studi di sostenibilità sugli eventi in presenza che già supportiamo attualmente e che consentiranno agli organizzatori di stabilire obiettivi specifici per gli incontri Salomon come le gare della Golden Trail Series, il raduno annuale del team di freeski Salomon Mountain Collective ed eventi di comunità come la Salomon Mountain Academy on Snow. Accanto agli eventi “di proprietà” del brand, il nostro percorso verso un programma di marketing sportivo più sostenibile abbraccerà anche centinaia di altri eventi di comunità supportati da Salomon.

“Uno dei punti di forza di Salomon è la sua connessione genuina con una base fedele di entusiasti dell’outdoor che praticano i nostri sport e condividono il nostro amore per la natura”, spiega Bruno Laroque, responsabile del marketing sportivo globale e di comunità di Salomon. “Per questo, oltre ai nostri incontri ‘di proprietà’, stiamo prendendo misure concrete per supportare le comunità locali che ospitano eventi sponsorizzati da Salomon in tutto il mondo. I parametri che stabiliremo influenzeranno i nostri impegni in quanto organizzatori di eventi di comunità e gli eventi che supporteremo in qualità di sponsor”.

In parallelo, come azienda, siamo anche impegnati a ridurre del 30% l’impronta ecologica complessiva del nostro team internazionale entro il 2025. A partire dal 2022, Salomon provvederà inoltre a compensare l’impronta ecologica globale del suo team internazionale di atleti. Al momento i nostri team addetti al marketing sportivo e alla sostenibilità sono impegnati a misurare l’impronta individuale degli atleti del team, dopodiché lavoreranno con ognuno di loro allo scopo di ridurla.

Nell’ambito di questo sforzo gli atleti Salomon hanno accettato di partecipare a un maggior numero di eventi locali allo scopo di ridurre i viaggi e di firmare un contratto che consentirà all’azienda di misurare la loro impronta ecologica individuale per fare in modo ove possibile di ridurla. Agli atleti chiederemo anche di rivedere la quantità di attrezzatura utilizzata limitandola a quella strettamente necessaria e di riparare quando possibile i pezzi che si rompono.

“Gli atleti Salomon hanno sempre spinto gli sport che praticano verso nuove direzioni, e anche in fatto di sostenibilità molti di loro hanno avuto un ruolo centrale negli impegni complessivi assunti dal brand negli ultimi anni”, spiega Laroque. “Hanno ridotto la loro impronta ecologica personale utilizzando mezzi di trasporto alternativi e hanno perfino dedicato del tempo a educare la nuova generazione alle problematiche del clima. È più che logico per noi collaborare con loro in modo da diventare tutti più attenti all'ambiente nel lavoro che facciamo insieme”.

LA COLLABORAZIONE DI EMELIE FORSBERG ALLA NUOVA CARTA DEL MARKETING SPORTIVO SOSTENIBILE

Forte di anni di esperienza come atleta del team di trail running Salomon e appassionata di avventure in montagna, Emelie Forsberg sarà una delle figure centrali nello sviluppo di questa nuova carta del marketing sportivo sostenibile. Sarà lei a fare da tramite con il team internazionale di atleti e da collegamento con la comunità dell’outdoor in veste di sostenitrice del programma, che condivide molti dei suoi valori.

“Salomon lavora al programma per la sostenibilità Play Minded ormai da un paio di anni e io ho collaborato portando il punto di vista degli atleti”, spiega Forsberg, che dal 2014 organizza la Tromsø Skyrace puntando a minimizzare l’impatto ambientale della gara. “Negli ultimi anni ho visto molti atleti organizzare il proprio calendario di viaggi in modo da ridurre l’impatto ambientale: è il loro modo di contribuire al cambiamento. Sappiamo che i cambiamenti sostanziali devono venire dall’alto, ma quando iniziamo a chiederci cosa possiamo fare noi per ridurre il nostro impatto, quel pensiero che viene dalla base poi ispira grandi cambiamenti nelle alte sfere; quindi non vedo l’ora di sviluppare il mio ruolo con Salomon in quest’area”.

Insieme al suo compagno Kilian Jornet, anche lui atleta di montagna Salomon, Forsberg negli ultimi anni ha dedicato sempre più tempo a questa causa. La coppia vive in una piccola fattoria in Norvegia, dove coltiva le sue verdure e promuove fattivamente pratiche sportive sostenibili. In effetti la fondazione “Friendly Outdoor Pledge” di Kilian Jornet, che incoraggia atleti, organizzatori, produttori di attrezzature e federazioni a impegnarsi per migliorare la sostenibilità degli sport all’aperto, ha collaborato alla definizione degli sforzi di Salomon per rendere le sue iniziative di marketing più sostenibili.

“Ci siamo impegnati a promuovere lo sviluppo sostenibile nello sport sia attraverso la protezione ambientale del nostro terreno di azione, sia supportando i nostri atleti e giocatori nell’adozione di pratiche sportive e stili di vita responsabili”, spiega Marie-Laure Piednoir, responsabile del programma sostenibilità di Salomon. “Siamo certi che oltre alla responsabilità di limitare l’impatto delle nostre operazioni e attività, attraverso la promozione di questa carta del marketing sportivo possiamo impegnarci e avere un impatto ancora maggiore sul cambiamento delle pratiche. L’aspetto probabilmente più incoraggiante di questo sforzo è che abbiamo il pieno sostegno dei nostri atleti, i quali già da tempo ci stanno mostrando la strada in molte di queste aree”.

L’IMPEGNO NEGLI EVENTI DI COMUNITÀ

Oltre ad affiancarsi a partner che condividono questi valori ambientali, entro il 2025 Salomon è intenzionata a raggiungere una serie di obiettivi legati alla sostenibilità e a supportare il relativo raggiungimento nell’ambito degli eventi che sponsorizza:

• Protezione dell’acqua evitando il consumo eccessivo e l’inquinamento idrico
• Approvvigionamento di energia pulita con il passaggio, ove possibile, alle energie rinnovabili
• Approvvigionamento responsabile attraverso materiali per eventi (quali bandierine segnaletiche e striscioni) riutilizzabili e sostenibili
• Creazione di pacchi gara responsabili approvvigionati su basi ecologiche, eque e locali, con la possibilità di rifiutare il pacco convertendolo in una donazione in denaro a una causa ambientale da parte di Salomon
• Gestione dei rifiuti attraverso misure di riutilizzo, riciclaggio e riduzione
• Esclusione delle plastiche da borse, trofei, omaggi, bottiglie e bicchieri
• Ristorazione responsabile attraverso l’approvvigionamento di alimenti locali, stagionali e biologici e l’inclusione di un’opzione vegan
• Ottimizzazione dei trasporti durante gli eventi con l’offerta di mezzi a basse emissioni di carbonio e la promozione della mobilità “dolce”, ossia non motorizzata
• Comunicazione responsabile con esclusione dell’impiego di elicotteri per le riprese e la promozione degli eventi
• Compensazione delle emissioni di carbonio associate agli eventi e offerta ai partecipanti di un’opzione di compensazione delle emissioni associate ai viaggi da utilizzare in fase di acquisto del biglietto
• Protezione degli habitat naturali attraverso un lavoro di valutazione e conservazione ambientale e il controllo dell’impatto dei partecipanti attraverso la riduzione delle dimensioni dei contingenti (con l’applicazione di partenze a scaglioni e l’educazione alla protezione ambientale durante le gare)
• Identificazione di un responsabile della sostenibilità per ciascun evento e informazione dei volontari sulla sostenibilità dell’evento
• Promozione della diversità e dell’inclusione attraverso l’applicazione di un trattamento paritario e una suddivisione equilibrata tra donne e uomini nelle gare, la formazione dei direttori di gara su diversità e inclusione, la promozione della diversità e dell'inclusione tra il personale di gara e il supporto attivo all’accessibilità degli eventi
• Il dialogo con le federazioni internazionali e gli organizzatori delle varie serie finalizzato all’ottimizzazione dei calendari delle gare

GLI IMPEGNI ASSOCIATI AGLI ATLETI

Sempre entro il 2025, Salomon si è impegnata anche a realizzare una serie di azioni che riguardano il suo team internazionale di atleti:

• Misurare l’impronta di carbonio associata ai viaggi di ogni atleta internazionale
• Ridurre del 30% l’impronta di carbonio collettiva associata ai viaggi dei suoi atleti internazionali attraverso l’adattamento e la riduzione dell’impatto dei piani di viaggio professionali, ad esempio favorendo i soggiorni più lunghi o moltiplicando le attivazioni nei casi delle trasferte a lungo raggio
• Compensare l’impronta di carbonio collettiva del suo team internazionale di atleti entro il 2022
• Incoraggiare una maggiore partecipazione agli eventi locali più importanti tenuti nei pressi degli epicentri del brand
• Ridurre la quantità di attrezzatura utilizzata da ogni atleta, attraverso la stima delle relative esigenze, il riutilizzo e la donazione dell’attrezzatura usata ad altri atleti e il rifiuto dei pacchi gara ove non necessari
• Manutenzione e riparazione dell’attrezzatura degli atleti
• Protezione dell’ambiente evitando ogni danno ai siti naturali nel corso delle pratiche sportive (no rifiuti, no danni all’ambiente)
• Promozione di uno stile di vita rispettoso dell’ambiente, adottando il più possibile abitudini ecologiche
• Azioni di sensibilizzazione attraverso la condivisione regolare degli sforzi degli atleti e di Salomon per ridurre l’impatto ambientale
• Sostegno agli sforzi delle comunità di limitare il proprio impatto ambientale
• Creazione di un team di atleti diversificato in termini di genere e nazionalità
• Supporto alle atlete donna nei loro obiettivi di carriera e promozione attiva dell’emancipazione delle donne attraverso lo sport

“Nell’immediato futuro saremo impegnati a lavorare con gli organizzatori degli eventi sponsorizzati da Salomon a livello globale per misurare e ridurre le emissioni di carbonio associate alle manifestazioni”, spiega Piednoir. “Al momento ci stiamo occupando di misurare e ridurre l’impronta ecologica dei nostri atleti internazionali, un lavoro che proseguirà per tutto il resto dell’anno. Va ricordato che sebbene molte di queste attività siano già state avviate, si tratta di obiettivi di lungo termine che porteremo avanti anche dopo il 2025”.

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