Scopriamo l'arte del design di scarpe: una conversazione con la Color Designer Edenlys Beylard

Nata e cresciuta sulle Alpi francesi, a soli 40 km da Annecy, Edenlys Beylard manifesta fin da piccola la sua passione per la storia e il design. Affascinata dal modo in cui gli oggetti e il vestiario influenzano le diverse culture e civiltà, da adolescente decide di studiare modellistica a Ginevra. Con l'obiettivo di approfondire le sue conoscenze di design, Edenlys prosegue i suoi studi presso la École de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne, oggi conosciuta come IFM (Institut Français de la Mode), dove consegue un master in Fashion Design con specializzazione in accessori. Il suo viaggio nel mondo del footwear inizia durante gli studi, dove scopre la complessità e il fascino del design di scarpe, decidendo di specializzarsi in questo campo. Alla Salomon comincia lavorando nell'area Performance, per poi passare ai prodotti Sportstyle.

S: puoi illustrarci il tuo processo di design? Come affronti ogni nuovo progetto?

EB: innanzitutto cerco immagini su libri, riviste o internet e le condivido con tutto il team, compresi addetti al marketing, sviluppatori di materiali e project manager, per definire l'orientamento del progetto. Questo approccio collaborativo permette di allinearci fin dall'inizio. Da questo punto in poi, seleziono i materiali e definisco un orientamento cromatico in linea con la nostra strategia CMF generale per il design di scarpe. Considero poi le ultime tendenze e il modo in cui si possono integrare nei nostri progetti. Per tutto il processo, comunico attivamente con il team per perfezionare e adattare il design, assicurandomi che il prodotto finale soddisfi sia i requisiti estetici che quelli funzionali.

S: quali sono le principali sfide che affronti durante il processo di design?

EB: La sfida principale nella scelta del colore è assicurarsi che lo storytelling sia in linea con le esigenze dei consumatori e con l'orientamento creativo. È fondamentale creare un prodotto in grado di conquistare il pubblico di destinazione e di spingersi oltre i confini del design. Conciliare l'innovazione con le esigenze del mercato può essere difficile. In più, c'è la sfida di dover trovare materiali che soddisfino i nostri obiettivi di sostenibilità, senza compromettere qualità e prestazioni. Puntiamo sempre a utilizzare materiali rispettosi dell'ambiente, che siano resistenti e adatti per la pratica degli sport outdoor. In questo senso, per trovare il giusto equilibrio serve una costante attività di ricerca e sperimentazione.

S: puoi parlarci della creazione delle Phantasm Made in France? Cos'ha di speciale questo progetto?

EB: è uno dei miei progetti preferiti degli ultimi tempi. Non solo per il design, ma anche per la collaborazione che si è creata intorno al progetto. Con il designer di prodotto Paul Veillerette e i team di produzione industriale, di sviluppo dei materiali e dell’ASF abbiamo lavorato in sinergia per infrangere nuove barriere e creare una scarpa performante, realizzata in Francia, che fosse bella e resistente. Il progetto Phantasm Made in France è speciale perché incarna il nostro impegno a favore della produzione locale e della sostenibilità. Realizzando la scarpa in Francia, ci è stato possibile ridurre la nostra impronta di carbonio e sostenere l'industria del posto. Il progetto ci ha anche permesso di sperimentare nuovi materiali e tecniche di produzione, dando vita a una scarpa ad alte prestazioni che non ha eguali sul mercato.

S: qual è il progetto preferito a cui hai lavorato e perché?

EB: mi è piaciuto molto lavorare alla FW24 durante la mia prima stagione con il team di corsa su strada. Provenendo da un background di lifestyle, in seguito alla mia precedente esperienza professionale, è stata la prima volta che ho lavorato su scarpe performanti, scoprendo così un nuovo ambito applicativo. Il progetto è stato particolarmente stimolante perché ho potuto applicare le mie competenze di design in un nuovo contesto e conoscere le esigenze degli atleti professionisti. La collaborazione con il team è stata molto gratificante e vedere il prodotto finale ai piedi dei corridori mi ha riempito di orgoglio. È stata una grande esperienza di apprendimento che ha ampliato la mia conoscenza del design delle scarpe e del suo impatto sulle prestazioni atletiche.

S: Puoi raccontarci un momento memorabile o un traguardo raggiunto durante il progetto?

EB: Vedere la campagna e gli atleti sulla linea di partenza con le scarpe ai piedi mi ha riempito di gioia. In fin dei conti, tutto l'impegno che mettiamo nel realizzare le nostre scarpe è per permettere alle persone di godersi al meglio l’outdoor. Un momento indimenticabile è stato quando abbiamo ricevuto il feedback di un atleta professionista che elogiava la comodità e le prestazioni delle scarpe. È stata una legittimazione del nostro duro lavoro e della nostra attenzione per i dettagli. Un altro traguardo è stato lo sviluppo di un nuovo materiale che ha ridotto significativamente il peso della scarpa senza comprometterne la robustezza. Questa innovazione ha segnato una svolta, evidenziando l'importanza del perfezionamento e della sperimentazione costanti nell'ambito del design.

S: Quali sviluppi o tendenze interessanti prevedi per il futuro delle scarpe Salomon?

EB: Attualmente mi sto occupando di prodotti lifestyle ed è interessante osservare la crescita di questa categoria. Generazioni sempre più giovani si interessano al prodotto, vogliono scoprire le attività outdoor e stare a contatto con la natura. Questo cambiamento ci spinge a creare design che non siano solo funzionali, ma anche trendy e in grado di attrarre un pubblico più ampio. Stiamo anche puntando sulla sostenibilità, studiando nuovi materiali e processi che possano ridurre il nostro impatto ambientale. Il futuro delle scarpe Salomon è nell'innovazione, sia in termini di design che di sostenibilità, per soddisfare le esigenze in continua evoluzione dei nostri consumatori.

Grazie ai suoi progetti innovativi e alle sue collaborazioni alla Salomon, Edenlys Beylard continua a spingersi oltre i confini del footwear design. La sua dedizione nel conciliare l'estetica con le prestazioni funzionali, unita al suo impegno nei confronti della sostenibilità, le permette di creare prodotti capaci di conquistare un'ampia gamma di consumatori. Guardando al futuro, Edenlys è entusiasta del crescente interesse per il lifestyle e del potenziale dell'innovazione in questo campo.