Designarbetet bakom Salomons nya logga

Möt tre designteam, inklusive en före detta professionell snowboardåkare, och följ med på resan mot Salomons nya logga.

Salomons välkända S-monogram och logga har uppdaterats under de årtionden de prytt varumärkets emblematiska vintersportutrustning (skidor, snowboardar, pjäxor), löpar- och vandringsskor och tekniska kläder och utrustning. I samband med lanseringen av ”Tomorrow is Yours” har vi tagit fram en ny version av S-monogrammet och en Salomon-logga med nytt typsnitt, gemensamt designade av ett internt och två externa designteam – det ena lett av Salomons tidigare snowboardikon David Benedek och den schweiziska typografen Ricardo Ferrol, och det andra lett av Hugo Hoppmann, creative director från Tyskland.

”Den nya visuella identiteten är en utmärkt representation av det uppdaterade varumärket som förblir troget dess historia och personlighet”, säger David Farcot, creative director på Salomon Snow Sports, som ledde det visuella identitetsprojektet. ”Formgivningen känns så naturlig och uppenbar att många kanske knappt lägger märke till den, men designteamet är väldigt nöjda med resultatet.”

Det nya S-monogrammet och den nya Salomon-loggan kommer att synas på Salomons produkter från och med hösten/vintern 2022–2023. Båda avslöjades diskret i och med lanseringen av Blue Fire-kollektionen i januari 2022. Uppmärksamma fans kanske lade märke till formgivningen hos Salomons skidor och snowboardar under vinter-OS i Beijing. Teamen inledde sitt samarbete i januari 2021 med målsättningen att bli klara med loggan senast i januari 2022. Under tre veckor i rad hölls dagliga möten för att påskynda processen där teamen utforskade olika alternativ, utbytte synpunkter och fattade beslut i realtid.

”Våra interna grafiska designers hade redan jobbat med prototypen till Salomon-loggan och fortsatte utveckla nya produkter samtidigt som de samarbetade med de externa teamen för att skapa loggan. Varje nytt logotypförslag införlivades i produktdesignen”, förklarar Farcot. ”Det gav oss en god uppfattning om hur de olika förslagens effekt och egenskaper motsvarade behoven för skor, kläder, utrustning och marknadsföring.”

Benedek, som ingick i Salomons snowboardlag i 18 år, driver numera en kreativ byrå i München. Han var en av de mest kända åkarna på sin tid och tog snowboardscenen med storm i början av 2000-talet genom att uppvisa en sällsynt kombination av stil och tekniska trick. Benedeks del av snowboardfilmen Afterbang by Robotfood från 2002 hade stor betydelse för utvecklingen av snowboardfilmer och sportens kultur i allmänhet.

Salomons nya logga är en diskret hyllning till varumärkets historia, men med modern prägel. Inför projektet identifierade Salomon den bästa representationen av arvet bland de loggor som använts under företagets 75-åriga historia: en ”hemmagjord” version från 70-talet (när Salomon lanserades internationellt) och en från 1996 skapad av stjärndesignern Neville Brody när Salomon utforskade ”Freedom Action Sports”-scenen.

”Salomons uppdragsbeskrivning var väldigt konkret, så vi använde de två loggorna som inspiration”, säger Benedek. ”Det interna teamet hade gjort det grundligaste förarbete vi någonsin sett med en gedigen strategi och analys av olika loggor och av vad man ville uppnå. Det gav oss tydliga gränser att förhålla oss till, vilket var till stor hjälp.”

Farcot medger att det är ovanligt med samarbetsprojekt inom grafisk design. Det kräver ett stort mått av tillit och transparens och att formgivarna lägger sina egon åt sidan för att lyckas med projektet som helhet. I det här fallet flöt samarbetet på bra mellan Hoppmann, Benedek och våra interna designers.

”Hugo tog fram det bästa utkastet till loggan, och David och Ricardo förvandlade den till ett utmärkt slutresultat”, säger Farcot. ”Med det som utgångspunkt skapade de S-monogrammet, som Hugo använde för att skapa vår nya S/LAB-logga och Salomon Advanced-signaturen.”

Designprojektet var en unik upplevelse för Benedek, som har ett speciellt band till Salomon och kände att han samarbetade med vänner.

”Det var känslosamt att gå tillbaka till en sådan viktig och unik period under min tid som snowboardåkare”, säger han. ”Och ur designsynpunkt finns det knappast något varumärke jag är lika förtrogen med. Jag har en god uppfattning om varumärkets DNA, om vad det kan och inte kan vara, och det hjälpte oss att hitta en logga och ett typsnitt som representerade varumärket på ett trovärdigt sätt.”

arcot tycker att den nya loggan är en bra representation av Salomons designprinciper: Överlägsen funktionalitet i form av en lättläst och igenkännbar symbol. En radikal formgivning med en stilren och okonstlad estetik. En noggrant utarbetad stil med sofistikerad grafisk design.

”David och Ricardo grävde ner sig i varenda radie, avstånd, tjocklek och vinkel för att åstadkomma ett fulländat resultat”, säger Farcot.

Som Benedek ser det gjorde gruppen en bra gemensam insats.

”Jag skulle inte säga att vi smälte samman loggorna från 70-talet och 1996, men vi kombinerade karaktären hos S:et och M:et och flyttade runt detaljer för att skapa något varumärkestroget”, säger han. ”Vi ville modernisera loggan utifrån beständiga, moderna designtrender utan att tappa traditionella användare. På sätt och vis är det nästan en osynlig rebranding. Den är autentisk och bevarar Salomons karaktär.”

Hoppmann är tacksam för att han fått vara delaktig i ett nytt kapitel av Salomons historia.

”Det har varit oerhört inspirerande och lärorikt att fördjupa sig i varumärkets rika historia och designa Salomons nya logga”, säger Hoppmann. “Skissa, utarbeta koncept, pilla med detaljer och samarbeta med Ric, David och resten av det otroliga laget har varit en fantastisk resa. Jag är verkligen tacksam för att ha fått chansen att lämna mitt avtryck på framtidens Salomon.”