3 zespoły projektowe z byłym zawodowym snowboardzistą oraz proces powstawania nowego logo marki Salomon.
Znany monogram „S” i logo marki Salomon, które zdobią kultowy sprzęt do sportów zimowych (narty, deski snowboardowe, buty), obuwie do biegania i turystyki pieszej oraz odzież i sprzęt techniczny, ewoluowały w ciągu dekad. W ramach przebiegającego pod hasłem „Tomorrow is Yours” odświeżenia wizerunku marki grupa, składająca się z wewnętrznego zespołu projektowego oraz dwóch zespołów zewnętrznych, zaprojektowała nową wersję monogramu „S” oraz nową czcionkę logo marki Salomon. Jeden zespół był prowadzony przez byłą ikonę snowboardu marki Salomon Davida Benedeka i Ricarda Ferrolę, szwajcarskiego typografa, a drugi przez Hugo Hoppmana, niemieckiego dyrektora kreatywnego.
Nowa oprawa wizualna jest wspaniałą manifestacją nowej odsłony marki i jest spójna z naszą historią i tożsamością. Ostateczny projekt jest tak naturalny i oczywisty, że jest to najlepszy rezultat, jaki zespół projektowy mógł sobie wymarzyć!
David Farcot
Dyrektor kreatywny działu sportów zimowych marki Salomon
„Nowa oprawa wizualna jest wspaniałą manifestacją nowej odsłony marki i jest spójna z naszą historią i tożsamością” — stwierdził David Farcot, Dyrektor kreatywny działu sportów zimowych marki Salomon, który kierował projektem nowej odsłony wizualnej. „Ostateczny projekt jest tak naturalny i oczywisty, że dla niektórych osób może być niezauważalny, ale jest to najlepszy rezultat, jaki zespół projektowy mógł sobie wymarzyć”.
Nowy monogram „S” i nowe logo „Salomon” pojawią się na produktach marki Salomon począwszy od sezonu jesień/zima 2022–23. Oba zostały dyskretnie zaprezentowane w ekskluzywnej kolekcji Blue Fire, która ukazała się w styczniu 2022 roku. Uważni fani mogli zauważyć nowy projekt na nartach i deskach snowboardowych marki Salomon podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie. Aby stworzyć nowe logo na czas przed premierą w styczniu 2022 roku, połączone zespoły w pośpiechu przystąpiły do działania jeszcze w styczniu 2021 roku, pracując jednocześnie i w ścisłej współpracy. Codzienne spotkania przez trzy kolejne tygodnie przyspieszyły proces, ponieważ grupy badały opcje, dzieliły się opiniami i podejmowały decyzje w czasie rzeczywistym.
„Nasi wewnętrzni graficy pracowali już nad projektem logo „Salomon” i w rzeczywistości tworzyli nowe produkty, jednocześnie uczestnicząc w projektowali logo z zespołami zewnętrznymi, więc każda nowa wersja była zintegrowana z projektem produktu” – wyjaśnia Farcot. „Dało nam to bardzo dobre wyobrażenie o wpływie i jakości każdej opcji na potrzeby obuwia, odzieży, sprzętu i komunikacji marketingowej”.
Benedek, zawodnik drużyny snowboardowej marki Salomon od 18 lat, dziś prowadzi w Monachium kreatywną firmę konsultingową. Był jednym z najbardziej znanych snowboardzistów swojego pokolenia, który na początku lat 2000 pojawił się na scenie snowboardowej, prezentując rzadkie połączenie stylu i technicznych trików. Część filmu„Afterbang” autorstwa Robotfood z 2002 roku z udziałem Benedeka odegrała znaczącą rolę w rozwoju filmów snowboardowych i ogólnej kultury tej dyscypliny.
Nowe logo firmy Salomon jest subtelnym hołdem dla historii marki z nowoczesnymi akcentami. Na potrzeby projektu marka Salomon zidentyfikowała najsilniejsze, jej zdaniem, elementy dziedzictwa w kilku wersjach logo z jej 75-letniej historii — wersji „domowej roboty” z lat 70. (kiedy Salomon stał się globalną marką) i innej z 1996 roku, stworzonej przez gwiazdę designu Neville'a Brody'ego, gdy marka wchodziła do branży „Freedom Action Sports”.
„Firma Salomon miała bardzo precyzyjne wytyczne, więc potraktowaliśmy te dwa logo jako inspirację” mówi Benedek. „Wewnętrzny zespół wykonał najdokładniejsze przygotowania, jakie kiedykolwiek widziałem. Obejmowały one tak dużo dobrej strategii i analiz różnych typów logo oraz odpowiedniego kierunku działania. Nakreślono nam wąską ścieżkę, co okazało się bardzo pomocne”.
Farcot przyznaje, że współpraca przy projektach graficznych nie jest powszechna. Wymaga dużego poziomu zaufania i przejrzystości, a także odłożenia na bok ego na rzecz sukcesu projektu marki. W tym przypadku pliki płynnie krążyły między wewnętrznymi projektantami – Hoppmannem i Benedekiem.
„Hugo wymyślił najlepszą wersję roboczą znaku marki, a następnie David i Ricardo przekształcili ją w doskonale dopracowane logo” —opowiada Farcot. „Następnie na tej bazie stworzyli monogram „S”, który Hugo wykorzystał do stworzenia naszego nowego logo S/LAB i napisu Salomon Advanced”.
Przygotowania obejmowały tak dużo dobrej strategii i analiz różnych typów logo oraz odpowiedni kierunek działania, że nakreślono nam wąską ścieżkę, co okazało się bardzo pomocne!
David Benedek
Projektant
Chcieliśmy unowocześnić logo, korzystając ze stałych, współczesnych trendów w projektowaniu, a jednocześnie nie chcieliśmy zniechęcać ludzi do marki. W pewnym sensie to prawie niewidoczny rebranding!
David Benedek
Projektant
Projektowanie było dla Benedeka wyjątkowym doświadczeniem ze względu na jego związek z marką Salomon oraz dlatego, że czuł, iż pracuje z przyjaciółmi.
„To było emocjonujące, gdyż mogłem znów wrócić do okresu mojego życia jako snowboardzisty. Było to bardzo ważne i wyjątkowe doświadczenie” — powiedział. „Ponadto z punktu widzenia projektowania, nie ma praktycznie wśród marek, z którymi pracuję, takiej, którą znam tak dobrze. Doskonale rozumiem rdzeń marki i to, czym marka może być, a czym nie, więc prawdopodobnie dzięki temu udało nam się opracować logo i czcionki, które doskonale do niej pasują. To również dobry moment na dalszy rozwój”.
Farcot uważa, że nowy znak firmowy jest manifestacją etosu projektowania firmy Salomon — stanowi doskonałą funkcjonalność z bardzo czytelnym i rozpoznawalnym znakiem oraz jest wyrazem radykalnego podejścia do projektowania z bardzo prostą i nieskomplikowaną estetyką i obsesji na punkcie stylu z ekstremalnie wyrafinowanymi elementami graficznymi.
„David i Ricardo ślęczeli nad każdym promieniem, odstępem, grubością i kątem, aby wszystko było absolutnie idealne” — przyznaje Farcot.
Z perspektywy Benedeka, była to ogólnie dobra praca zespołowa.
„Nie powiedziałbym, że połączyliśmy loga z lat 70. i 1996 roku, ale scaliliśmy charakter S i M i dokonaliśmy zmian, które pozwoliły uzyskać spójność z wizerunkiem marki” — przyznaje. „Chcieliśmy unowocześnić logo o stałe, współczesne trendy w projektowaniu, a jednocześnie nie chcieliśmy zniechęcać ludzi do marki. W pewnym sensie to prawie niewidoczny rebranding i moim zdaniem oddaje charakter marki Salomon”.
Hoppmann jest zachwycony, że miał swój udział w pisaniu nowego rozdziału w historii marki Salomon.
„Zgłębianie bogatej historii marki i projektowanie nowego logo marki Salomon było dla mnie niesamowicie inspirującym, pełnym wrażeń doświadczeniem” — przyznaje Hoppmann. „Rysowanie, tworzenie koncepcji, majstrowanie przy szczegółach i ścisła współpraca z Ricem, Davidem i resztą niesamowitego zespołu było fantastyczną przygodą. Jestem niezmiernie wdzięczny, że miałem okazję wpłynąć na przyszłość marki”.
