L’art de la conception de chaussures : conversation avec la designer couleur Edenlys Beylard

Originaire des Alpes française, à 40 km à peine d’Annecy, Edenlys Beylard est une passionnée d’histoire et de design depuis son plus jeune âge. Fascinée par l’impact des objets et des vêtements sur les cultures et les civilisations, elle décide, pendant son adolescence, d’étudier la création de patrons à Genève. Déterminée à en apprendre toujours plus sur le design et la création, Edenlys poursuit ses études à l’École de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne, également connue sous le nom d’IFM (Institut Français de la Mode), où elle décroche un master en stylisme avec une spécialisation en accessoires. Son voyage dans le monde des chaussures commence pendant ses études, quand elle découvre la complexité et la subtilité du design de chaussures, la poussant ainsi à se spécialiser dans ce domaine. Elle débute chez Salomon au service Performance avant de passer aux produits Sportstyle.

S: Pouvez-vous nous parler de votre processus de design ? Comment abordez-vous un nouveau projet

EB: Tout d’abord, je fais des recherches graphiques dans des livres, des magazines ou sur Internet, puis je les partage avec l’équipe, incluant le marketing, les développeurs matériaux et les chefs de projet afin d’établir la direction créative. Cette approche collaborative permet de s’assurer que tout le monde est tout de suite sur la même longueur d’onde. À partir de là, je rassemble les matériaux et je réfléchis à des couleurs en lien avec notre stratégie CMF globale pour notre gamme de chaussures. Je prends également en compte les dernières tendances et je réfléchis à une manière de les intégrer dans nos designs. Je communique avec toute l’équipe tout au long du processus afin d’affiner et ajuster le design tout en m’assurant que le produit fini réponde aux exigences à la fois esthétiques et fonctionnelles.

S: Quels sont les plus grands défis que vous devez relever pendant le processus de design ?

EB : Le défi principal du design couleur est de s’assurer que le storytelling du projet répond aux besoins des consommateurs et suit notre direction créative. Il est essentiel de créer un produit qui parle à notre cible tout en repoussant les limites du design. Trouver l’équilibre entre innovation et attentes du marché tout en dénichant des matériaux conformes à nos engagements en termes de durabilité sans faire de compromis sur la qualité ou la performance est un véritable défi. Nous nous efforçons d’utiliser des matériaux éco-responsables, mais ils doivent également être robustes et capables de répondre aux exigences des activités outdoor. Trouver l’équilibre parfait nécessite donc d’effectuer sans cesse des recherches et des tests.

S : Pouvez-vous nous en dire plus sur la création de la Phantasm Made in France ? En quoi ce projet est-il si spécial ?

EB : Cette chaussure sortie récemment a été l’un de mes projets préférés. Au-delà du design, j’ai adoré la collaboration que ce projet a nécessité. Avec le designer produit Paul Veillerette et les équipes industrielles, matériaux et de l’usine ASF, nous avons réussi à travailler main dans la main dans un but commun : repousser les limites pour créer une chaussure haute performance Made in France à la fois robuste et stylée. Le projet Phantasm Made in France symbolise notre engagement envers la durabilité et la production locale. En produisant cette chaussure en France, nous avons pu réduire notre empreinte carbone et soutenir l’industrie locale. Ce projet nous a également permis de tester de nouveaux matériaux et de nouvelles techniques pour créer une chaussure haute performance unique sur le marché.

S: Quel a été votre projet préféré jusqu’à aujourd’hui et pourquoi ?

EB : J’ai adoré collaborer avec l’équipe course à pied lors de ma première saison sur la collection automne-hiver 2024. Venant de l’univers lifestyle de par ma précédente expérience, c’était la première fois que je travaillais sur des chaussures haute performance et j’ai découvert ainsi un nouveau terrain de jeu. Ce projet était particulièrement amusant car il m’a permis d’appliquer mes compétences en design dans un nouveau contexte et d’apprendre quels sont les besoins des athlètes de haut-niveau. La collaboration avec l’équipe était gratifiante et j’étais très fière de voir le produit fini aux pieds des coureurs. C’était une belle expérience d’apprentissage qui m’a permis d’élargir ma vision du design de chaussures et de son impact sur la performance des athlètes.

S: Avez-vous des souvenirs ou des innovations liés à ce projet à nous partager ?

EB : Découvrir la campagne ou voir les gens sur la ligne de départ des courses avec nos chaussures était extrêmement gratifiant. Au bout du compte, l’énergie que nous investissons dans nos chaussures a pour objectif d’aider les gens à sortir et profiter des grands espaces. Je n’oublierai jamais les retours d’un athlète professionnel, vantant le confort et la performance des chaussures. C’était la validation de notre travail et de toute l’attention que nous avons portée au moindre détail. Ce projet nous a également poussés à innover, en développant un nouveau matériau réduisant considérablement le poids de la chaussure sans faire l’impasse sur sa robustesse. Ce matériau révolutionnaire illustre l’importance de la recherche et de l’expérimentation constante dans le design.

S : Selon vous, quelles évolutions ou tendances sont susceptibles d’influencer l’avenir des chaussures Salomon ?

EB : Je travaille en ce moment sur les produits lifestyle et voir cette gamme se développer est vraiment intéressant. Ces produits intéressent de plus en plus de jeunes souhaitant découvrir et en apprendre plus sur les activités outdoor, afin de se rapprocher de la nature. Cette évolution nous pousse à créer des designs non seulement fonctionnels, mais aussi stylés et attrayants pour un public plus large. Nous nous concentrons également sur la durabilité et la découverte de nouveaux matériaux et processus permettant de réduire notre impact environnemental. L’avenir des chaussures Salomon réside dans l’innovation, à la fois en termes de design et de durabilité, pour répondre aux besoins en constante évolution de nos consommateurs.

À travers ses designs innovants et son approche collaborative, Edenlys Beylard continue de repousser les limites du design des chaussures Salomon. Sa détermination à équilibrer esthétisme, praticité et performance et son engagement envers la durabilité permettent à ses créations de parler à une large gamme de consommateurs. Tournée vers l’avenir, Edenlys regarde avec enthousiasme l’intérêt grandissant du public envers les produits lifestyle et le potentiel d’innovation de la gamme.