Más sostenibilidad para nuestros eventos y deportistas

En Salomon se nos conoce desde hace mucho tiempo por nuestra colaboración con deportistas que, a su vez, desempeñan un papel muy importante en sus comunidades deportivas locales. Hoy queremos compartir nuestros nuevos objetivos en materia de sostenibilidad centrados en las áreas de nuestros deportes donde realizamos labores de marketing.

El fin es mejorar la huella de carbono de nuestros eventos presenciales y reducir el impacto medioambiental de nuestros atletas y embajadores. Ya hemos implementado muchas de las acciones incluidas en lo que llamamos “plan de marketing de deportes sostenibles” y hemos establecido una lista de objetivos de sostenibilidad relacionados que queremos cumplir para 2025.

Este doble enfoque para eventos y atletas dará el pistoletazo de salida con estudios de sostenibilidad sobre los eventos presenciales que ya se celebran. Esto permitirá a los organizadores establecer objetivos específicos en torno a los encuentros de Salomon, como las carreras Golden Trail Series, el Mountain Collective anual del equipo de freeski de la marca y eventos comunitarios como la Salomon Mountain Academy on Snow. Además de estos encuentros de marca “propios”, también tendremos en cuenta los cientos de actividades internacionales de la comunidad que apoyamos en nuestra misión por conseguir un programa de marketing deportivo más sostenible.

“Una de nuestras fortalezas en Salomon es la conexión auténtica que mantenemos con una base muy leal de seguidores del aire libre que practican nuestros deportes y comparten nuestro amor por la naturaleza”, comenta Bruno Laroque, director de Deportes globales y Marketing de la comunidad para Salomon. “Por eso, además de nuestros eventos “propios”, estamos tomando medidas para apoyar a las comunidades locales que organizan actividades patrocinadas por Salomon a nivel internacional. Los parámetros que fijamos para los eventos influirán en aquello en lo que nos comprometamos como organizadores de actividades comunitarias locales y lo que apoyemos como patrocinadores”.

“Nuestra fortaleza en Salomon es la conexión con nuestros seguidores que practican nuestros deportes y comparten nuestro amor por la naturaleza. Por eso, estamos apoyando a las comunidades locales que organizan eventos patrocinados por Salomon a nivel internacional."

Bruno LAROQUE

Director de Deportes globales y Marketing de la comunidad para Salomon

Como empresa, también nos comprometemos a reducir un 30 % la huella de carbono colectiva de nuestro equipo de atletas internacionales para 2025. A partir de 2022, también compensaremos su huella de carbono global. Actualmente, nuestros equipos de Marketing deportivo y Sostenibilidad están midiendo la huella de carbono individual de cada uno de nuestros deportistas internacionales y la idea es trabajar con cada uno de ellos para reducir su impacto.

Una parte fundamental de esta iniciativa implicará que nuestros atletas estén de acuerdo con participar en más eventos locales para reducir sus viajes y firmar un contrato que permita que la empresa mida su huella de carbono individual con el fin de reducirla cuando sea posible. Además, se les pedirá que reduzcan su equipamiento al mínimo necesario y repararlo cuando sea posible.

“Los atletas de Salomon siempre han impulsado sus deportes hacia nuevos horizontes y, en lo que respecta a la sostenibilidad, sus acciones han sido determinantes en los compromisos generales que la marca ha tomado en los últimos años”, comenta Laroque. “Han reducido sus huellas de carbono a nivel personal mediante la modificación de sus medios de transporte e incluso han dedicado tiempo a educar a la próxima generación en cuestiones climáticas. Para nosotros, tiene todo el sentido del mundo asociarnos con ellos para que todos podamos ser más cuidadosos con el medioambiente en el trabajo que realizamos juntos”.

EMELIE FORSBERG SERÁ CLAVE EN EL NUEVO PLAN DE MARKETING DE DEPORTES SOSTENIBLES

Emelie Forsberg, aventurera de la montaña y una gran atleta con años de experiencia en nuestro equipo de trail running, jugará un papel fundamental con su experiencia a la hora de ayudarnos a desarrollar este plan de marketing de deportes sostenibles. Trabajará codo con codo con el equipo internacional de deportistas y estará en contacto con la comunidad de deportes al aire libre como defensora del programa, con el que comparte muchos valores.

“Salomon lleva ya dos años trabajando en el programa de sostenibilidad y, personalmente, he formado parte de él como deportista”, dice Forsberg, que organizó la Tromsø Skyrace a principios de 2014, haciendo hincapié en minimizar el impacto medioambiental. “En los últimos años, he comprobado cómo numerosos atletas comenzaban a planificar a conciencia sus viajes para reducir su impacto ambiental, lo cual es su forma de marcar la diferencia. Sabemos que los grandes cambios deben venir desde arriba, pero cuando nos preguntamos qué podemos hacer para reducir nuestro impacto, el pensamiento a nivel básico es el que inspira los grandes cambios desde el más alto nivel, así que tengo muchas ganas de evolucionar con Salomon en esta área de trabajo”.

“Los grandes cambios deben venir desde arriba, pero cuando nos preguntamos qué podemos hacer para reducir nuestro impacto, el pensamiento a nivel básico es el que inspira los grandes cambio, así que tengo muchas ganas de evolucionar con Salomon en esta área de trabajo."

Emelie FORSBERG

Atleta internacional de trail running

Forsberg ha dedicado más tiempo a esta causa en los últimos años junto a su pareja, el deportista de montaña de Salomon Kilian Jornet. Ambos viven en Noruega, en una pequeña granja donde cultivan sus propias verduras y defienden una práctica más sostenible del deporte. De hecho, la fundación Kilian Jornet Foundation ha creado el “Friendly Outdoor Pledge” (compromiso amable con los deportes al aire libre), para animar a los atletas, organizadores, fabricantes de equipamiento y federaciones a comprometerse por conseguir que este tipo de deportes sea más sostenible. Sin duda, esta iniciativa ha contribuido a que Salomon realice acciones de marketing más responsables en materia deportiva.

“Nos comprometemos a promocionar el desarrollo sostenible de los deportes a través de la protección de nuestro terreno de juego, además a apoyar a nuestros atletas para que practiquen sus deportes de forma sostenible con un estilo de vida acorde”, dice Marie-Laure Piednoir, directora del Programa de sostenibilidad de Salomon. “Estamos convencidos de que, más allá de trabajar para limitar nuestro impacto en nuestras propias operaciones y actividades, tenemos una responsabilidad aún mayor y podemos generar un mayor impacto para cambiar la práctica de los deportes con la promoción de este plan de marketing de deportes sostenibles. Quizás el aspecto más alentador de esta iniciativa es que contamos con todo el apoyo de nuestros atletas, quienes ya abren camino en muchas de estas áreas”.

“Nos comprometemos a promocionar el desarrollo sostenible de los deportes a través de la protección de nuestro terreno de juego, tambien apoyamos y tenemos el apoyo de todos nuestros atletas para que practiquen sus deportes de forma sostenible."

Marie-Laure PIEDNOIR

Directora del programa de sostenibilidad de Salomon

COMPROMISOS EN LOS EVENTOS DE LA COMUNIDAD

Además de elegir a socios que compartan estos valores medioambientales, en Salomon tenemos la firme intención de conseguir los siguientes objetivos de sostenibilidad en eventos para 2025, además de apoyar a los eventos que patrocinamos a la hora de conseguirlos:

Protección del agua al evitar el sobreconsumo y la contaminación.
Obtención de energía limpia al elegir, cuando sea posible, a energías renovables.
Aprovisionamiento sostenible en los eventos apostando por materiales reutilizables y sostenibles (como cartelería y marcas de posición).
Creación de packs sostenibles para la carrera al obtener lo necesario de forma respetuosa con el medioambiente, a nivel local y de manera justa, y ofreciendo la oportunidad de renunciar al pack para hacer, en su lugar, una donación a una causa medioambiental pagada por Salomon.
Gestión de residuos a través de la reutilización, reciclaje y reducción de materiales.
Prohibición de los plásticos mediante la eliminación de bolsas, trofeos, regalos, botellas y vasos.
Establecimiento de un catering responsable a través de la obtención de alimentos locales, de temporada y orgánicos con opción vegana.
Optimización del transporte en los eventos al ofrecer transportes bajos en carbono y promocionando la movilidad sin vehículos motorizados.
Comunicación responsable en la promoción del evento y al prohibir que los helicópteros lo filmen.
Compensación de las emisiones de carbono al ofrecer una opción de compensación de carbono en los viajes para los participantes al comprar su entrada al evento.
Protección de los hábitats naturales a través de la evaluación medioambiental, la preservación del trabajo y el control del impacto de los participantes a través de la moderación del aforo (empezando las carreras por pequeños grupos con un intervalo de diferencia entre ellos y formando sobre la protección del medioambiente durante las mismas).
Identificación de un responsable de sostenibilidad para cada evento e informando a los voluntarios de las medidas de sostenibilidad del evento.
Promoción de la diversidad y la inclusión al apoyar el tratamiento igualitario y equilibrado entre hombres y mujeres en las carreras mediante la formación de sus directores en estas dos cuestiones. Además, se fomentarán la diversidad e inclusión entre el personal de la carrera y mediante la promoción de la accesibilidad en los eventos.
Invitación al diálogo con federaciones internacionales y organizadores de eventos para optimizar el calendario de las carreras-

“En un futuro próximo, trabajaremos con los organizadores de los eventos que patrocinamos en Salomon a nivel global para determinar y reducir su huella de carbono. Es importante recordar que estos son objetivos a largo plazo que continuarán más allá de 2025”.

Marie-Laure PIEDNOIR

Directora del programa de sostenibilidad de Salomon

COMPROMISOS RELACIONADOS CON LOS DEPORTISTAS

También para 2025, en Salomon nos comprometemos a conseguir las siguientes acciones relacionadas con el equipo internacional de deportistas:

Medición la huella de carbono individual de cada deportista internacional en relación con sus viajes.
Reducción en un 30 % de la huella de carbono colectiva con respecto a los viajes de los deportistas internacionales al adaptar sus planes profesionales para reducir el impacto. Por ejemplo, fomentando estancias más largas para multiplicar la activación cuando viajen muy lejos de su punto de partida.
Compensación de la huella de carbono colectiva en relación con los viajes del equipo internacional de deportistas para 2022.
Impulso de una mayor participación en eventos clave a nivel local cerca de los epicentros de la marca.
Disminución del equipamiento que usa cada deportista al estimar las necesidades, reutilizar y donar material a otros atletas, además de negarse a recibir el pack de la carrera a menos que sea necesario.
Cuidado y reparación del equipamiento de los deportistas.
Protección del medioambiente al no dañar paisajes naturales durante la práctica del deporte en cuestión (sin dejar residuos ni degradar su estado).
Promoción de un estilo de vida amable con el medioambiente al adoptar hábitos ecológicos en la medida de lo posible.
Aumento de la concienciación al compartir, de forma habitual, las acciones que realizan los deportistas y la marca para reducir el impacto medioambiental.
Apoyo a las comunidades en sus acciones para limitar su impacto medioambiental.
Creación de un equipo de atletas diverso en cuestión de género y nacionalidad.
Apoyo a las mujeres deportistas en sus objetivos profesionales y mediante la defensa de su empoderamiento a través del deporte.

“En un futuro próximo, trabajaremos con los organizadores de los eventos que patrocinamos en Salomon a nivel global para determinar y reducir su huella de carbono”, dice Piednoir. “Actualmente estamos midiendo y trabajando para reducir las huellas de carbono de nuestros deportistas internacionales, una medida que aplicaremos todo el año. Es importante recordar que estos son objetivos a largo plazo que continuarán más allá de 2025”.