Obuv jako umění i řemeslo: rozhovor s návrhářkou Edenlys Beylard

Edenlys Beylard se narodila a vyrůstala ve francouzských alpách, pouhých 40 km od Annecy. Dějiny a umění ji zajímaly již od dětství. Později ji začal fascinovat vliv věcí a oblečení na kulturu a celé lidstvo obecně a již v dospívání se rozhodla studovat design vzorů a barev v Ženevě. Do návrhářství se chtěla pustit naplno, a tak ve vzdělání pokračovala na prestižní škole École de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne, která je dnes také známá jako IFM (Francouzský módní institut). O několik let později získala magisterský titul v oboru módního návrhářství se zaměřením na doplňky. Designu obuvi propadla už během studia. Ve společnosti Salomon začala nejprve v sekci Performance a později se přesunula k designu produktů kategorie Sportstyle.

SALOMON: Můžeš nám přiblížit, jak vlastně obuv navrhuješ? Jak vznikají nové projekty?

Edenlys Beylard: Nejprve si udělám průzkum možných barev a tvarů. Ponořím se do knih, časopisů a internetu a svůj postup sdílím s týmem z marketingu, vývoje materiálů a projektového managementu. Díky takové spolupráci napříč různými odděleními si mohu být jistá, že už od začátku jdeme stejným směrem. Jakmile se prvotní koncept ustálí, začnu sbírat materiály a přemýšlet nad barevnou paletou, která by ladila s naší celkovou produktovou strategií v oblasti obuvi. Samozřejmě nesmím zapomenout ani na aktuální trendy a musím také zvážit, jak bych je mohla do našich kolekcí včlenit. Během navrhování nového designu vždy komunikuji s celým týmem, abychom vše mohli dotáhnout k dokonalosti po estetické i funkční stránce.

S: Jakým výzvám musíš při přípravě nových návrhů čelit?

EB: Při výběru barev a vzorů je nejtěžší najít rovnováhu mezi požadavky zákazníků a příběhem, který chceme v rámci daného projektu vyprávět. Výsledný produkt by měl rezonovat s cílovou skupinou zákazníků a zároveň posouvat hranice designu zase o krok dál. Najít rovnováhu mezi invencí a poptávkou na trhu může být někdy opravdu oříšek. Náročné je i najít materiály, které by splňovaly naše standardy udržitelnosti a požadavky na kvalitu, z níž nechceme slevovat. Snažíme se využívat ekologické materiály, ale ty musí být zároveň odolné a zvládat zátěž při outdoorových sportech. Design obuvi vyžaduje neustálé zkoumání nových možností a testování.

S: Prozradíš nám něco o kolekci Phantasm Made in France? V čem je tento projekt jedinečný?

EB:V poslední době to byl rozhodně jeden z mých oblíbených projektů. Kromě samotného designu mě na něm bavila i týmová práce. S produktovým designérem Paulem Veillerettem, ASF, výrobou i specialisty na materiály jsme si skvěle sedli a společně nám šlo o jediné – překonat dosavadní hranice a vyrobit ve Francii výkonnostní obuv, která je odolná a skvěle vypadá. Projekt Phantasm Made in France zosobňuje naši snahu vyrábět lokální a udržitelné vybavení. Díky výrobě ve Francii se nám podařilo snížit naši uhlíkovou stopu a podpořit místní průmysl. U těchto bot jsme si navíc mohli pohrát s novými materiály a výrobními postupy. Výsledkem jsou nekompromisní boty, které na trhu rozhodně jen tak nezapadnou.

S: Jaký projekt sis dosud užila nejvíce a proč?

EB: Nejvíc mě bavila má první sezóna s týmem pracujícím na designu silničních bot pro kolekci podzim–zima 24. Tehdy jsem měla zkušenosti jen z módního odvětví a výkonnostní sportovní obuv pro mě byla úplně nová oblast ke zkoumání. Tento projekt jsem si užila hlavně proto, že jsem mohla využít své zkušenosti z oblasti designu v úplně novém prostředí a spoustu se toho naučit o potřebách a nárocích profesionálních běžců a běžkyň. V týmu se mi pracovalo skvěle a nakonec jsem mohla být i pyšná na to, když jsem naše výsledky viděla v praxi na závodech. Byla to skvělá zkušenost, která mě toho spoustu naučila o designu bot a jejich vlivu na výkony sportovců a sportovkyň.

S: Co ti tehdy udělalo největší radost a v čem byl projekt objevný?

EB: Když jsem na reklamu na boty narazila ve veřejném prostoru a později boty viděla naživo na startovní čáře. Sice pracujeme zavření ve studiích, ale nakonec nám největší radost udělá, když lidé s naším vybavením vyráží ven za dobrodružstvím. Vzpomínám na chvíli, kdy nám od jednoho profi běžce přišla pochvalná recenze, která vyzdvihovala hlavně pohodlí a vlastnosti bot. Taková zpětná vazba pro nás byla odměna za všechen čas a pečlivou práci, kterou jsme do projektu investovali. Dále se nám podařilo vyvinout nový materiál, který podstatně snížil hmotnost boty bez kompromisů na odolnosti. Tento objev nám umožnil nový model posunout zase o krok dál a znovu nám připomněl, že v designu je třeba neustále inovovat a experimentovat.

S: Jak vidíš budoucnost obuvi od značky Salomon? Máš v hledáčku nějaké nové trendy či oblasti vývoje?

EB: Nyní pracuji na návrzích lifestylových produktů a baví mě, že tato oblast na trhu neustále roste. O outdoorové vybavení a s ním i o aktivity a pohyb v přírodě má zájem čím dál mladší publikum. Právě proto se musíme snažit vyrábět vybavení, které není jen funkční, ale i stylové a přitažlivé pro co možná největší skupinu lidí. Klíčová je pro nás i udržitelnost a vývoj nových materiálů i postupů, které by nám umožnily zmírnit dopady výroby na životní prostředí. Chceme především držet krok s našimi zákazníky – budoucnost obuvi značky Salomon stojí na inovacích v oblasti designu i udržitelnosti.

Edenlys Beylard svou prací na nových návrzích a příspěvky do vývoje neustále posouvá hranice designu obuvi Salomon. Jejím cílem je tvořit stylovou, funkční a udržitelnou obuv pro všechny milovníky a milovnice pohybu. Edenlys těší, že zájem o lifestylové produkty neustále roste a že bude muset dál objevovat, inovovat a posouvat hranice odvětví.