Salomon est depuis longtemps connu pour ses collaborations avec les athlètes et sa participation aux événements sportifs locaux. Aujourd’hui, nous annonçons de nouveaux objectifs de développement durable axés sur ces aspects de notre marketing sportif.
Nous avons pour ambition de réduire l’empreinte carbone de nos événements physiques ainsi que l’impact environnemental de nos athlètes et de nos ambassadeurs. La plupart des mesures comprises dans ce que nous appelons notre nouvelle « Charte de marketing sportif durable » ont déjà été mises en place, et nous avons établi une liste des objectifs de développement durable à atteindre d’ici 2025.
Cette approche à deux volets, à la fois structurée autour des événements et des athlètes, commencera par une analyse approfondie de l’impact de nos événements physiques en matière de développement durable, ce qui permettra aux organisateurs de fixer des objectifs spécifiques lors des rassemblements Salomon, comme les courses Golden Trail Series, la course annuelle de freeski des athlètes Salomon Mountain Collective et les événements locaux tels que le Salomon Mountain Academy on Snow. En plus de ces événements « propres » à Salomon, nous allons également embarquer les centaines d’événements locaux sponsorisés par Salomon dans notre programme de marketing sportif plus durable.
« L’une des grandes forces de Salomon, c’est sa connexion authentique avec sa communauté d’adeptes d’activités en extérieur qui pratiquent nos sports et partagent notre amour pour la nature », explique Bruno Laroque, Manager of Global Sports and Community Marketing de Salomon. « C’est pourquoi, en plus de nos rassemblements Salomon, nous prenons également des mesures pour soutenir les communautés locales qui organisent des événements sponsorisés par notre marque dans le monde entier. Les paramètres que nous fixerons pour ces événements refléteront ce à quoi nous nous engageons en tant qu’organisateurs d’événements locaux et ce que nous soutenons en tant que sponsor. »
« L’une des forces de Salomon, c’est sa connexion avec sa communauté qui partagent notre amour pour la nature. C’est pourquoi nous prenons des mesures pour soutenir les communautés locales qui organisent des événements sponsorisés par Salomon dans le monde entier. »
Bruno LAROQUE
Manager of Global Sports and Community Marketing de Salomon
En tant qu’entreprise, nous nous engageons également à réduire l’empreinte carbone collective de notre équipe internationale d’athlètes de 30 % d’ici 2025. Dès 2022, Salomon commencera à compenser l’empreinte carbone mondiale de notre équipe d’athlètes. Actuellement, nos équipes de marketing sportif et de développement durable mesurent l’empreinte carbone individuelle de chaque athlète international et travailleront avec chacun d’entre eux pour réduire son impact.
Dans le cadre de cet effort, les athlètes Salomon devront accepter de participer à plus d’événements locaux pour réduire leurs déplacements et signer un contrat qui permet à l’entreprise de mesurer leur empreinte carbone individuelle et de prendre des mesures pour la réduire à chaque fois que cela est possible. Il sera également demandé aux athlètes de réduire au strict minimum la quantité d’équipement qu’ils utilisent et de réparer leur matériel lorsque cela est possible.
« Les athlètes Salomon ont toujours repoussé les limites et élargi l’horizon de leur discipline et, pour ce qui est du développement durable, la plupart d’entre eux ont joué un rôle crucial dans l’ensemble des engagements que la marque a pris ces dernières années », explique Bruno Laroque. « Ils ont réduit leur empreinte carbone individuelle en choisissant des moyens de transport alternatifs et même consacré du temps à sensibiliser les jeunes générations aux questions climatiques. Il nous a semblé naturel de nous associer à eux pour mettre l’environnement au cœur des activités que nous menons ensemble. »
EMELIE FORSBERG PARTICIPE À LA NOUVELLE CHARTE DE MARKETING SPORTIF DURABLE
Forte de plusieurs années d’expérience en tant qu’athlète de trail running Salomon et passionnée d’aventures en montagne, Emelie Forsberg jouera un rôle de premier plan dans l’élaboration de notre charte de marketing sportif. Elle assurera la liaison avec notre équipe internationale d’athlètes et communiquera avec la communauté d’organisation des activités en extérieur pour préconiser ce programme, dont elle partage les valeurs.
« Salomon travaille sur le programme de développement durable Play-Minded depuis plusieurs années maintenant, et en tant qu’athlète, j’en ai été le témoin privilégié », déclare Emelie Forsberg, qui a organisé la course de skyrunning Tromsø Skyrace, lancée en 2014 avec en ligne de mire la réduction de l’impact environnemental. « Ces dernières années, j’ai remarqué que de nombreux athlètes s’organisaient pour réduire leurs déplacements et leur impact. C’est leur façon d’apporter leur pierre à l’édifice. Nous savons que les plus gros changements se décident aux échelons supérieurs, mais lorsque l’on commence à demander comment réduire son impact, on contribue à faire bouger les lignes à tous les niveaux. C’est pourquoi je suis ravie que ma collaboration avec Salomon prenne cette direction. »
« Nous savons que les gros changements se décident aux échelons supérieurs, mais quand on commence à demander comment réduire son impact, on contribue à faire bouger les lignes à tous les niveaux. Je suis ravie que ma collaboration avec Salomon prenne cette direction. »
Emelie FORSBERG
Athlète Internationale de Trail Running
Avec son partenaire, l’athlète alpiniste de Salomon Kilian Jornet, Emelie Forsberg a consacré davantage de temps à la cause environnementale ces dernières années. Le couple vit dans une petite ferme en Norvège, où il cultive ses propres légumes et plaide pour une pratique du sport plus respectueuse de l’environnement. D’ailleurs, la fondation de Kilian Jornet, Friendly Outdoor Pledge, qui invite les athlètes, les organisateurs, les fabricants de matériel et les fédérations à s’engager pour rendre le sport en extérieur plus écologique, a soutenu Salomon dans ses efforts pour élaborer des initiatives de marketing sportif plus durables.
« Nous nous engageons à promouvoir le développement d’un sport plus respectueux de l’environnement en protégeant nos terrains de jeu, mais aussi en encourageant nos athlètes et nos joueurs à adopter un mode de vie et des pratiques sportives plus responsables en la matière », déclare Marie-Laure Piednoir, responsable du programme de développement durable de Salomon. « Nous sommes convaincus que, au-delà de nos actions liées à nos opérations et à nos activités visant à limiter notre impact environnemental, nous avons une forte responsabilité. Nous pouvons vraiment contribuer à faire évoluer les pratiques en mettant en avant cette charte de marketing sportif. L’aspect le plus gratifiant est sans doute le fait que nous bénéficions du soutien total de nos athlètes, qui nous indiquent déjà la voie à suivre en la matière. »
« Nous nous engageons à promouvoir le développement d’un sport plus respectueux de l’environnement en protégeant nos terrains de jeu, mais aussi en encourageant nos athlètes et nos joueurs à adopter un mode de vie et des pratiques sportives plus responsables. »
Marie-Laure PIEDNOIR
Responsable Développement Durable de Salomon
ENGAGEMENTS LORS DES ÉVÉNEMENTS DE LA COMMUNAUTÉ
En plus de choisir des partenaires qui partagent ses valeurs environnementales, Salomon met un point d’honneur à atteindre, d’ici 2025, les objectifs de développement durable suivants lors de ses événements et à encourager les organisateurs des événements qu’elle sponsorise à faire de même :
- Protéger l’eau en évitant la surconsommation et la pollution
- Puiser son énergie de ressources énergétiques propres en utilisant, à chaque fois que cela est possible, des énergies renouvelables
- Privilégier un approvisionnement responsable en utilisant des matériaux durables et réutilisables lors de ces événements (par exemple, pour les fanions et les banderoles)
- Créer des packs de course écoresponsables provenant de sources écologiques, locales et équitables, et permettre à ses collaborateurs qui refusent ce pack de faire un don en faveur d’une cause environnementale, qui sera reversée par Salomon
- Mieux gérer les déchets via la réduction, le recyclage et la réutilisation des produits
- Bannir le plastique pour les sacs, les trophées, les cadeaux, les bouteilles et les verres
- Proposer un service de restauration responsable comprenant de la nourriture locale, biologique et de saison, ainsi qu’une option végan
- Optimiser l’organisation du transport aux événements en proposant des moyens de transport à faible émission de carbone et en encourageant la mobilité douce
- Adopter une communication responsable en renonçant aux hélicoptères pour filmer et promouvoir les événements
- Compenser les émissions carbone engendrées par les événements et proposer à ses participants une option de compensation carbone de leurs déplacements à l’achat de leur billet
- Protéger les habitats naturels via des analyses des environnements, des travaux de préservation et un contrôle de l’impact des participants en modérant la taille des rassemblements (départs des courses par vagues, sensibilisation à la protection environnementale durant les courses)
- Créer un poste de responsable du développement durable à chaque événement et donner à chaque volontaire des instructions relatives au développement durable
- Promouvoir la diversité et l’inclusivité en favorisant les traitements équitables et un nombre équilibré de femmes et d’hommes dans les courses, en sensibilisant les directeurs des courses à la diversité et à l’inclusivité, en encourageant la diversité et l’inclusivité parmi le personnel des événements et en optimisant l’accessibilité aux événements
- Engager un dialogue avec les fédérations internationales et les organisateurs des séries pour optimiser le calendrier des courses
« À court terme, nous collaborerons avec les organisateurs des événements sponsorisés par Salomon afin de mesurer et de réduire l’empreinte carbone de ces manifestations. Ces objectifs sont axés sur le long terme et se poursuivront après 2025. »
Marie-Laure PIEDNOIR
Responsable Développement Durable de Salomon
ENGAGEMENTS LIÉS AUX ATHLÈTES
En outre, d’ici 2025, Salomon s’engage à mettre en place les actions suivantes au sein de son équipe d’athlètes :
- Analyser l’empreinte carbone individuelle des déplacements de chacun des athlètes internationaux
- Réduire de 30 % l’empreinte carbone collective de ses athlètes internationaux en adaptant leurs projets de déplacement professionnels de façon à en réduire l’impact, par exemple en favorisant les séjours plus longs pour multiplier leurs activités lorsqu’ils parcourent de longues distances
- Compenser l’empreinte carbone collective de son équipe internationale d’athlètes d’ici 2022
- Encourager une plus forte participation à des événements locaux importants près des épicentres de la marque
- Réduire la quantité d’équipements utilisés par chaque athlète en fonction de ses besoins estimés, réutiliser et donner le matériel utilisé à d’autres athlètes, et refuser les packs de course lorsqu’ils ne sont pas nécessaires
- Entretenir et réparer les équipements des athlètes
- Protéger l’environnement en respectant les sites naturels lors de la pratique des sports (pas de déchets, pas de dégradation)
- Promouvoir un mode de vie écoresponsable en adoptant autant que possible des habitudes écologiques
- Sensibiliser à la question environnementale en communiquant régulièrement sur leurs initiatives, ainsi que celles de Salomon
- Soutenir les communautés dans leurs efforts de limitation de leur impact environnemental
- Créer une équipe diversifiée d’athlètes de nationalités et de genres confondus
- Soutenir les athlètes féminines dans leurs ambitions et promouvoir l’autonomisation des femmes par le sport
« À court terme, nous collaborerons avec les organisateurs des événements sponsorisés par Salomon à travers le monde afin de mesurer et de réduire l’empreinte carbone de ces manifestations », explique Marie-Laure Piednoir. « Actuellement, nous travaillons à l’analyse et à la réduction des empreintes carbone de nos athlètes internationaux, une initiative qui se poursuivra jusqu’à la fin de l’année. Il est important de se rappeler que, même si ces actions ont déjà été mises en place, les objectifs sont fixés sur le long terme et se poursuivront au delà de 2025. »
Photos copyright : © Philip REITER / © Jordi SARAGOSSA / © Dom DAHER
