Les coulisses du design du nouveau logo Salomon

Trois équipes de designers, y compris un ancien snowboardeur professionnel, et toute une épopée pour produire le nouveau logo Salomon.

Le célèbre monogramme Salomon en forme de « S » et le logo de la marque ont évolué pendant les décennies durant lesquelles ils ont représenté la marque sur ses équipements de sport d’hiver (ski, snowboards, chaussures), ses chaussures de running et de randonnée ainsi que ses vêtements et équipements techniques. Dans la lignée du nouveau lancement de la marque « Tomorrow is Yours », une nouvelle version du monogramme « S » a été créée et une police différente a été choisie pour le nouveau logo « Salomon ». Ce travail a impliqué une équipe interne de designers, ainsi que deux équipes externes : la première dirigée par l’ancien athlète Salomon et snowboardeur de légende David Benedek ainsi que le typographe suisse Ricardo Ferrol, et la seconde par Hugo Hoppmann, un directeur artistique allemand.

« Cette nouvelle identité visuelle est le manifeste d’un nouveau lancement de la marque, tout en restant fidèle à son histoire et à ses valeurs », déclare David Farcot, directeur artistique des sports d’hiver chez Salomon, qui a dirigé le projet sur l’identité visuelle. « Le visuel final s’est imposé comme une évidence, il semble tellement naturel que certains ne remarqueront peut-être pas tout de suite le changement, mais il est tout simplement parfait à nos yeux. »

Le nouveau monogramme « S » et le nouveau logo « Salomon » commenceront à apparaître sur les produits Salomon de la saison Automne/Hiver 2022-23. Ils avaient déjà été discrètement dévoilés dans la Collection exclusive Blue Fire, lancée en janvier 2022, et les fans particulièrement attentifs ont pu les apercevoir sur les skis et snowboards des Jeux Olympiques d’Hiver à Pékin. Afin de pouvoir dévoiler le logo en janvier 2022, les équipes ont démarré leur travail collaboratif sur les chapeaux de roues en janvier 2021. Des réunions quotidiennes pendant trois semaines ont grandement accéléré le processus et permis aux équipes d’explorer différentes options, de partager des retours et de prendre des décisions en temps réel.

« Nos graphistes s’étaient déjà penchés en interne sur les plans du logo Salomon et créaient également de nouveaux produits tout en participant à la création du logo avec les équipes externes. Chaque nouvelle option pour le logo était donc intégrée au design des produits », déclare David Farcot. « Nous avons ainsi pu obtenir une idée réaliste de l’impact et de la qualité de chacune des options sur les chaussures, vêtements, équipements et communications marketing. »

David Benedek, snowboardeur qui a représenté Salomon pendant 18 ans, dirige désormais une agence de conseil créatif à Munich. Il était l’une des figures de proue de son domaine, dans lequel il excellait depuis le début des années 2000 grâce à une rare combinaison de figures techniques et de style. La contribution de David Benedek au film Afterbang par Robotfood sur le snowboard en 2002 a joué un rôle important dans l’avancement des films sur le snowboard et, de façon générale, sur la culture de ce sport.

Le nouveau logo Salomon est un hommage direct à l’histoire de la marque, tout en y introduisant une certaine modernité. Pour commencer, les équipes Salomon ont déterminé ce qui leur semblait être les marqueurs les plus puissants de leur héritage en comparant les motifs récurrents de leurs logos des 75 dernières années. Ceux qui ont été retenus étaient une version conçue en interne des années 1970 (alors que Salomon devenait une marque internationale) et une version de 1996, réalisée par le célèbre designer Neville Brody en pleine période « Freedom Action Sports ».

« Salomon avait des instructions très précises, nous avons donc pris ces deux logos pour inspiration », déclare David Benedek. « L’équipe interne a réalisé le travail de préparation le plus complet que j’aie jamais vu. La stratégie était très bien pensée, il y avait une analyse des différents types de logo, de ce qu’ils souhaitaient comme inspiration… Cela nous a vraiment aidés à choisir quelle direction nous voulions prendre. »

David Farcot reconnaît qu’il est assez rare de travailler ainsi en collaboration sur des projets de conception graphique. Une telle mission nécessite une grande confiance mutuelle et une transparence absolue. Les designers doivent mettre de côté leur ego pour réussir ensemble. Et dans ce cas, les dossiers ont circulé sans problème entre les designers internes, Hugo Hoppmann et David Benedek.

« Hugo a proposé une superbe esquisse du logo, et David et Ricardo l’ont rendu tout simplement parfait », déclare David Farcot. « Ils ont ensuite créé le monogramme “S”, qu’Hugo a utilisé pour notre logo S/LAB, et la signature Salomon Advanced. »

Cette expérience de design était différente des autres pour David Benedek, étant donné son lien avec Salomon. C’est comme s’il avait travaillé avec des amis.

« C’était assez émouvant pour moi de revenir à ce moment unique et important de ma vie de snowboardeur », a-t-il déclaré. « Et d’un point de vue design, il y a peu d’entreprises avec lesquelles je travaille que je connais si bien. Je suis très à l’aise avec l’identité de la marque, ce qu’elle peut et ne pas être. Il est certain que cela nous a guidés pour trouver un logo et une police qui restent fidèles à la marque. »

David Farcot voit le nouveau logo comme une manifestation de l’esprit du design de Salomon : exceptionnellement fonctionnel, avec un symbole facilement reconnaissable et lisible ; radical dans son design, avec une esthétique simple et pratique ; et axé sur le style, avec un niveau de raffinement graphique inégalé.

« David et Ricardo ont passé des heures sur chaque ligne, chaque espace ; sur chaque épaisseur et chaque angle pour les rendre absolument parfaits », déclare David Farcot.

David Benedek, de son côté, considère que c’est le travail d’équipe qui a été le plus important.

« Je ne dirais pas que nous avons mélangé le logo des années 1970 et celui de 1996, mais plutôt que nous avons rassemblé l’identité du S et du M et travaillé sur le reste pour faire la connexion avec l’esprit de la marque », a-t-il expliqué. «∘Nous voulions moderniser le logo en suivant des tendances plus contemporaines, sans pour autant déstabiliser les consommateurs. C’est presque un changement d’image invisible. Il est authentique et au plus proche de l’identité de Salomon. »

Hugo Hoppmann est lui aussi très heureux d’avoir pu jouer un rôle dans ce nouveau chapitre de l’histoire de Salomon.

« Explorer l’histoire si riche de cette marque et concevoir le nouveau logo Salomon a été une expérience incroyablement inspirante et complète », déclare-t-il. « Le dessin, la conception, l’attention aux détails, la collaboration étroite avec Ric, David et cette équipe merveilleuse… ce fut une aventure incroyable ! Je suis extrêmement reconnaissant d’avoir pu marquer de ma patte l’avenir de Salomon. »