Die Story hinter dem neuen Salomon Logo

Was hinter unserem neuen Logo steckt? Drei Designteams, ein Profi-Snowboarder, und noch so viel mehr.

Das vertraute S-Monogramm und das Markenlogo von Salomon haben sich in den Jahrzehnten, in denen sie die legendären Wintersportprodukte (Ski, Snowboards, Stiefel), Lauf- und Wanderschuhe sowie technische Bekleidung und Ausrüstung zierten, kontinuierlich weiterentwickelt. Im Rahmen des Brand-Relaunches unter dem Motto „Tomorrow is Yours“ wurden nun eine neue Version des S-Monogramms und eine neue Schriftart für das Salomon Logo designt. An der Entwicklung waren sowohl ein Inhouse-Designteam als auch zwei externe Teams beteiligt – eines unter der Leitung der ehemaligen Salomon-Snowboard-Legende David Benedek und des Schweizer Typografen Ricardo Ferrol, das andere unter der Leitung des deutschen Creative Directors Hugo Hoppmann.

„Diese neue visuelle Identität steht ganz im Zeichen unseres Brand-Relaunches und spiegelt unsere Markengeschichte und Persönlichkeit perfekt wider“, so David Farcot, Creative Director für Salomon Snow Sports, der für die visuelle Identität verantwortlich zeichnete. „Das Endergebnis fühlt sich so natürlich und selbstverständlich an, dass es manchen vielleicht gar nicht auffällt. Aber das ist eigentlich das beste Ergebnis, das sich das Designteam wünschen konnte.“

Das neue S-Monogramm und Logo erscheinen auf allen Salomon Produkten ab dieser Herbst-Winter-Saison 2022–23. Beide wurden bereits exklusiv im Rahmen der Blue Fire Collection enthüllt, die im Januar 2022 auf den Markt kam. Aufmerksame Fans haben das Design vielleicht schon auf Salomon Skiern und Snowboards bei den Olympischen Winterspielen in Peking entdeckt. Um das Design des neuen Logos pünktlich zur Präsentation der Kollektion im Januar 2022 fertigzustellen, machten sich die beiden Teams im Januar 2021 an die Arbeit. Es folgten drei intensive Wochen mit täglichen Meetings, während die Gruppen verschiedene Optionen testeten, Feedback austauschten und Entscheidungen in Echtzeit trafen.

„Unsere Inhouse-Grafikdesigner hatten vorab schon ein Konzept des Salomon Logos entworfen und waren bereits mit der Entwicklung neuer Produkte beschäftigt, während sie gemeinsam mit den externen Teams am Design des neuen Logos kollaborierten. Jeder neue Logoentwurf konnte also direkt in die Produktentwicklung mit einbezogen werden“, erklärt Farcot. „So erhielten wir eine sehr gute Vorstellung des Looks und der Qualität jedes einzelnen Vorschlags in Hinsicht auf Schuhe, Bekleidung, Ausrüstung und Marketingkommunikation.“

Benedek fuhr 18 Jahre lang für das Salomon Snowboard Team und leitet heute eine Creative Consulting Agentur in München. Er war einer der bekanntesten Rider seiner Ära und mischte die Snowboard-Szene der frühen 2000er mit einer ungewöhnlichen Kombination aus Style und technischen Tricks ordentlich auf. Benedeks Segment in Robotfoods Snowboardfilm Afterbang aus dem Jahr 2002 leistete einen wichtigen Beitrag zur Entwicklung von Snowboardfilmen und zur Snowboardkultur im Allgemeinen.

Das neue Salomon Logo ist eine subtile Hommage an die Geschichte der Marke, abgerundet mit modernen Updates. Zu Beginn des Projekts identifizierte Salomon die seiner Ansicht nach markantesten Traditionsmerkmale von mehreren Logos aus seiner 75-jährigen Geschichte. Darunter befanden sich eine selbst entworfene Version aus den 1970ern (als Salomon zu einer globalen Marke aufstieg) und ein Logo, das 1996 – während Salomons „Freedom Action Sports“-Ära – vom Stardesigner Neville Brody entworfen wurde.

„Salomon hatte sehr präzise Vorgaben, also haben wir uns von diesen beiden Logos inspirieren lassen“, so Benedek. „Das Inhouse-Team hat die umfassendste Vorarbeit geleistet, die ich je gesehen habe. Es gab so viele gute Strategien und Analysen zu den verschiedenen Logotypen und ihren Wünschen. Das hat uns einen klaren Weg vorgegeben, was sehr hilfreich war.“

Farcot erklärt, dass es nicht wirklich üblich ist, bei Grafikdesign-Projekten kollaborativ zu arbeiten. Das erfordert ein hohes Maß an Vertrauen und Transparenz – und die Designer müssen ihre Egos zugunsten des Projekts hinten anstellen. In diesem Fall wurden die Dateien frei zwischen den Inhouse-Designern, Hoppmann und Benedek ausgetauscht.

„Hugo hat einen großartigen Erstentwurf für das Markenzeichen geliefert, den David und Ricardo dann in das perfekte Logo verwandelt haben“, so Farcot. „Auf dieser Basis haben sie dann das S-Monogramm erstellt, das Hugo wiederum für unser neues S/LAB-Logo und den Salomon Advanced Schriftzug verwendet hat.“

Die Arbeit am Design war für Benedek einzigartig – nicht zuletzt wegen seiner Verbundenheit mit Salomon und weil er das Gefühl hatte, mit Freunden zu arbeiten.

„Es war emotional für mich, an meine Zeit als Snowboarder anzuknüpfen – ein Kapitel, das sehr wichtig und einzigartig war“, erzählt er. „Vom Design-Standpunkt aus gesehen, gibt es wohl kaum eine andere Marke, mit der ich so gut vertraut bin. Ich habe ein gutes Gespür dafür, was den Kern der Marke ausmacht, was sie sein kann und was nicht. Das war vermutlich ausschlaggebend dafür, dass wir uns für ein Logo und eine Schriftart entschieden haben, die authentisch zur Marke passen und eine gute Ausgangsbasis für die Zukunft darstellen.“

Für Farcot verkörpert Salomons neue visuelle Identität perfekt das Design-Ethos der Marke: Überragende Funktionalität – mit einem sehr gut lesbaren und unverwechselbaren Logo; radikales Design – mit einer sehr geradlinigen und schlichten Ästhetik; und leidenschaftlicher Stil – mit einem extrem hohen Anspruch an Ästhetik.

„David und Ricardo haben sich über jedes Detail – vom Radius über die Abstände bis hin zur Dicke und zum Winkel – den Kopf zerbrochen, um das Logo zur absoluten Perfektion zu bringen“, so Farcot.

Auch Benedek zeigt sich mit der Leistung der Gruppe zufrieden.

„Ich würde nicht sagen, dass wir die Logos aus den 70er Jahren und von 1996 einfach miteinander verschmolzen haben, aber wir haben das S und M vereint, um einen Bezug zum Kern der Marke herzustellen“, sagte er. „Wir wollten das Logo in Hinblick auf beständige, zeitgenössische Designtrends modernisieren, ohne die Menschen zu befremden. In gewisser Weise ist es fast ein unsichtbares Rebranding. Es fühlt sich authentisch an und ich finde, es entspricht dem Charakter von Salomon.“

Hoppmann freut sich, an einem weiteren Kapitel in der Geschichte von Salomon mitgewirkt zu haben.

„In diese umfassende Markengeschichte einzutauchen und das neue Salomon-Logo zu designen, war für mich eine unglaublich inspirierende Erfahrung. Es fühlt sich an, als würde sich der Kreis schließen“, so Hoppmann. „Das Zeichnen, Konzipieren, Tüfteln an Details und die enge Zusammenarbeit mit Ric, David und dem Rest des fantastischen Teams war eine fantastische Erfahrung. Ich bin wirklich dankbar dafür, dass ich die Möglichkeit hatte, der Marke weiter meinen Stempel aufzudrücken.“